品牌成为“主心骨” 锡柴打造中国动力专家 www.6300.net 2016-09-16中国工程机械信息网 “在我看来，一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂（简称“一汽锡柴”）的奥威策动机是今朝国内最节油的策动机。”中国一汽解放节油擂主挑战赛山东、四川地域的双料冠军何景春说，“当初选择买解放J6P就是注重锡柴奥威策动机的节油机能，此刻这辆车已跑了100多万千米，策动机从未维修过。”

本年1至8月，锡柴奥威6DM策动机销量同比增加冲破83%，市场据有率达58.3%。今朝，“奥威”品牌已成为市场上最刺眼的一张手刺，一汽锡柴“中国动力专家”的品牌形象也被用户普遍认同。作为出产中心产物的策动机厂，为什么会专注品牌扶植并初有成效？此中有如何的奥秘？带着疑问，日前记者来到一汽锡柴最先探秘之旅。

品牌计谋计划方针清楚

凡事预则立，不预则废。

当年夜大都策动机企业还执着在扩大产能，走以量取胜的道路时，一汽锡柴早在2009年，就最先着手打造品牌。一汽锡柴副总经济师尤志庆在接管本报记者采访时说：“市场竞争，小胜靠勤，中胜靠智，年夜胜靠道。企业经营的最高制胜之道就是品牌。”

在经营“十二五”成长计谋时，锡柴将品牌计谋晋升为企业的最高计谋并启动实行。2011年是锡柴的品牌元年，以此为出发点，锡柴制订了清楚的品牌计谋计划，将经由过程15年时候，历经中国知名、中国领先、国际知名三个阶段，终究建成中国领先、国际知名的高端动力品牌供给商，使锡柴品牌的国际影响力和市场竞争力，能比肩国际闻名策动机品牌，并具性价比优势。

环绕这一计谋方针，一汽锡柴成立了品牌架构系统，前后明白品牌焦点价值系统和品牌布局。锡柴的品牌焦点价值系统由品牌任务、品牌愿景、品牌价值、品牌个性和品牌定位五个部门构成，品牌愿景是“平易近族品牌，高端动力”、品牌定位是“中国动力专家”、品牌价值是“品质、能效、立异、共生”。同时，锡柴还成立了企业品牌主驱动下的产物品牌、要素品牌布局模式，产物品牌包罗奥威、恒威、康威；要素品牌包罗“精芯办事”品牌和“鹰文化”品牌。

颠末几年尽力，一汽锡柴的品牌框架已初步搭建完成。为使品牌理念真正落实到工场的各项工作中，2015年，一汽锡柴厂长钱恒荣颠末深图远虑，提出了品牌管辖计谋，即由品牌管辖企业研发、质量、发卖等子计谋实行，使品牌成为工场各项营业的“主心骨”。

品牌扶植路径定位精准

不积跬步，无以致千里。

品牌扶植是一项持久的系统工程，需要久久为功的韧性，更需要有定位正确的路径和方式。一汽锡柴环绕产物和办事两风雅面，全力夯实品牌根本。

高端产物是品牌扶植的根本。一汽锡柴捉住立异这一焦点，成立手艺立异五年夜机制，确立了“五年夜手艺平台”、“十年夜焦点手艺”，接踵启动了节能环保手艺、电子智能手艺等一系列自立研发项目。

高效办事是品牌扶植的要害。“打造具有锡柴特点的‘精芯办事’是品牌扶植的主要构成部门。”尤志庆暗示。一汽锡����Ϸayx.txt柴将每个月26日定为锡柴“精芯办事”日。一汽锡柴办事人员会对配装锡柴策动机的卡车、客车和非道路车辆进行免费检测，还会举行策动机平常保护和调养培训讲座，实其实在解决用户的困难，让用户体验到锡柴高深、精益、精诚的“精芯办事”。同时，一汽锡柴每季度还会组织手艺主管和产物参谋前去经销商和用户中进行查询拜访访问。

品牌形象进级程序稳健

莫道君行早，更有早行人。

2015年，一汽锡柴品牌的认知度、佳誉度和虔诚度别离到达64.8%、65.2%和75.7%，品牌价值冲破百亿，到达102.29亿元。作为中国策动机行业的领军企业，一汽锡柴不但在国内市场具有领先地位，更致力在在国际市场发出最强“中国音”。

颠末多年尽力，一汽锡柴策动机活着界多个国度和地域享有盛誉。在日前进行的印尼国际车展上，一汽锡柴作为唯一一家中国策动机企业携最新两款农用发机电组和水泵机组策动机产物表态，奥威13升策动机成为展会核心。

环绕“一带一路”计谋和“中国制造2025”带来的计谋机缘，一汽锡柴又经营了“十三五”品牌国际化计谋，针对东南亚、非洲、中东、南美、欧美等重点市场，采取“随车出海”和“单机出口”相连系的体例，阐扬锡柴产物系列全、可配性强的优势，立异出口营销模式，强化海外办事系统扶植，年夜幅晋升锡柴策动机在海外市场的保有量，力争在2025年底进入美国市场。在尤志庆看来，品牌扶植必需立常志、下苦功。不管是“中国动力专家”仍是“平易近族品牌，高端动力”都绝非标语，这是一汽锡柴人的寻求，也是锡柴品牌的慎重许诺。一汽锡柴将始终专注在策动机的研发和制造，实现从“个体领先”到“局部领先”直至“引领领先”，终究铸就中国高端动力品牌。（本文来自锡柴）

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